一切都是自然而然的,一切也都是理所应当。能够过审,能够引起热议,背后可能是恰当的时机,刚好赶上了社会转折点。1.从改革开放到2010年,整个社会是一条上升曲线,极度的物质匮乏后,开放带来的不断发展进而带来大众整体对物质名利的高度追求。2.从2010后,移动互联网使信息更公开透明,随之诞生的90后00后也诞生在物质丰盈之后,在这个节点,积累到今天,风向开始发生改变。3.物质丰盈之后。更加注重公平,更加注重自我的感受,更加追求精神生活,正义,公正,平等,价值观,生活情调,甚至哲学。这是两个时代的转折点。

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有这样一个社会,人们不再追求“经济飞速发展”和“效益最大化”,而是享受简约的生活方式;不再终日奔波、蜗居在大城市,而是重新发现地方的特色和自然的力量;不再努力工作拼命挣钱、苦心钻营如何升迁,而是帮助他人、共享快乐、获得内心的平静与幸福。在这个社会,环保节约成为一种文化,人与人之间的交往自然而温暖。这就是第4消费社会,告别了“物质使人幸福”的时代,人们开始追问“除了物质之外,什么才能让人感到真正的幸福”。
                 ——《第4消费时代》

这本书是心爸买的,以上的内容简介,激起了我的兴趣,不禁想一探究竟。近年来,“断舍离”和极简主义之风刮过我们的生活,引起一片风潮与追捧。物质过多给我们带来的是生活的混乱,过多选择造成的时间、空间的浪费,而极简似乎能拯救这一切。

本书四个消费时代的阐述,是以日本社会为原型的。有具体的时间点划分,虽和中国不同,但四大消费时代的特征仍然能在我们的生活和历史中得到映射,引起我们对过去和未来的思考。

第一消费时代

以城市为中心的,占当时国民总数一成或二成的中等阶级享受消费的时代。

第二消费时代

消费扩散到全国范围,以大量生产大量消费为最高原则。

人们崇尚“越大越好”、“越多越好”,买东西时一般都会挑更大的买。比如电视,从14寸到20寸、30寸的更换,是第二消费社会最典型的消费模式。

第三消费时代

第三消费时代追求更加精炼考究的生活方式,体现在高级汽车的美感上,名牌服饰的质地与设计上,甚至速食食品的高级化上。相对于上一阶段,第三消费时代有以下变化:

消费单位由“家庭”转向“个人”,由“家计转到个计”。

澳门新葡亰平台游戏网站,第二消费时代追求的电器、汽车从一家一台变成一人一台,个性化、私有化的物品流行起来,比如:个人电脑,ipad,手机。超市向便利店的转变就是消费个人化促使的结果。

从追求物质到开始重视服务。

由量到质的转变。

人们不再追求批量生产产品,而开始关注高档消费、名牌商品。

家里的东西多多益善,是处于第二、第三消费社会中消费者的目标、喜悦和幸福。

人们的消费从“必需品”到“必欲品”,不再只是需要什么,而是想要什么。通过想要的东西,发现自我,彰显自我。

人们不再追求大家都有的东西,更多的关注个性化、差异化,由此产生优越感。

第四消费时代

受“3·11日本大地震”影响,当人们看到海啸冲走自己的房屋和汽车,从而感到物质占有的虚无,而不买、不生产不必要的东西,珍惜一直使用的东西、过简约生活的心情在人们心中萌芽,于是日本领先进入了第四消费时代。

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日本和欧洲的极简主义,也逐渐开始影响物质丰裕,反过来思考人生意义和舒适生活的我们。

简而言之,第4消费时代,是关于物质的减法美学,是追求人生意义的消费探索。人们不再简单追求购买物质的“快感”,而关注适度消费后的“愉悦感”。

相对于第三消费时代,这个阶段的变化在于:

拥有了大量的物质基础之后,人们开始从个人意识转变为社会意识,从私有主义到共享主义。

买车买房的年轻人越来越少,他们的态度是“能租借则租借,能共享则共享”,轻装上阵。

从追求名牌到追求简单、休闲。

如果说第三消费时代人们通过所选商品的品牌来彰显自我个性,第四消费时代中,简约化的意识使人们不再去挑选有独特风格的品牌,因为独一无二的自己已存在在自己的内部,所以商品的选择更加简单、普通、不妨碍自我。无印良品就是最好的例证。

同时,人们更加注重商品的质量、性能与耐用程度,会选择一些“不为流行所左右的,明年以后也能使用的款式”,更加环保。

从崇尚物质、向往都市到注重精神、回归田园。

人们开始意识到物质无法使人更幸福,购物的满足感在购买的一瞬间达到最大化之后,便随着时间的流逝而削弱,逐渐空虚。人们更倾向于通过购买商品来促进人与人之间的交流,形成一个圈子。“联系”和“人际关系”让人们幸福。

一部分年轻人向往去田园、山村定居,回到小地方,过自然舒适的生活方式。现在中国同样已有一些年轻人辞去大城市的工作,在小地方做起了乡村、山居客栈,住着有设计感的房屋,种植瓜果蔬菜,与自然共生。

消费从物质到服务的进一步转化。

人们更多在意人性化的服务,销售方式上,越来越不喜欢千篇一律的说明式销售,而更倾向于由一个对商品有着充分的知识和热爱的人来销售。

工作方式的转变

如果说第二消费社会中,最理想的工作是成为上班族,第三消费社会,越来越多的人开始成为自由职业者,那么到了第4消费时代,人们追求的不是诸如上班族、自由职业者般的工作形式,而是能够让安定、自由之间保持平衡的工作形式。人们更希望能够拥有充实有效地工作时间,告别消耗人生的工作时间。

我认为,上面的种种消费阶段,除了第一种已几乎不存在于当今的社会背景中,余下三种都能在生活中找到它们存在的模样。第4消费时代是人们理性思考后的回归,是更加舒适自然的生活状态,也必是未来大势所趋。

向往之。

作者:Miya小桶

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來源:简书

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